Philip Kotler — GOOD WORKS!

Автор: Philip Kotler

Издатель: Bookwire

ISBN: 9783862009749

Описание: Unternehmen, die sich heute gesellschaftliche Verantwortung (CSR) auf die Fahnen schreiben, haben folgendes Problem: Entweder man wirft ihnen vor, CSR opportunistisch als Marketinginstrument zu missbrauchen, oder sie gelten als sozialromantische ?bergangsph?nomene ohne ernsthafte wirtschaftliche Ambition. Good Works! wendet sich an Unternehmenslenker, die aus tiefer ?berzeugung beides wollen: Gewinne erzielen und Gutes tun. <br/> Das Buch enth?lt zahlreiche praktische Impulse, wie gesellschaftliche und wirtschaftliche Ziele ausbalanciert werden k?nnen. CSR ist l?ngst kein Nice-to-have mehr. Es ist ein Must-do f?r alle Wirtschaftsvertreter, die auch in Zukunft ernst genommen werden, und geh?rt zum Spannendsten, was die Unternehmenswelt uns heute zu bieten hat. <br/> Immer mehr Unternehmen beweisen tagt?glich, dass es m?glich ist, gleichzeitig etwas f?r eine bessere Welt und f?r die eigenen Bilanzen zu tun. Good Works! zeigt anhand aktueller Beispiele aus ?ber 50 gro?er und mittelst?ndischer Unternehmen weltweit – darunter Coca Cola, Nike, Patagonia, IBM, Genreral Electric u.a.&#160;– wie Unternehmen das Wohl der Allgemeinheit in ihr Marketing integrieren und Zynikern den Wind aus den Segeln nehmen k?nnen.

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