Manfred Enzlm?ller — Marken sind die DNA eines Unternehmens
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Автор: Manfred Enzlm?ller
Издатель: Bookwire
ISBN: 9783844241709
Описание: Marken ?ben weltweit eine besonders starke Faszination auf Menschen aus. F?r den Erfolg einer Firma stellen sie wesentliche Assets dar – egal, ob es sich dabei um einen Konzern oder einen kleinen Laden handelt. Experten auf dem ganzen Globus sind sich daher einig: Marken sind die DNA jedes Unternehmens. <br/> Den Beweis treten zudem zahlreiche internationale Markenwertstudien an, die von namhaften unabh?ngigen Instituten durchgef?hrt werden. Es ist daher nicht verwunderlich, dass Inhaber genauso wie Marketingstrategen brennend daran interessiert sind, die DNA-Spuren zu entschl?sseln. <br/> Passend zum ersten ?sterreichischen Markendialog erscheint die neue Lekt?re, die sich mit den spannenden Themen besch?ftigt: Was sind diese einzigartigen genetischen Bausteine, die eine Marke f?r eine Zielgruppe zu etwas Unwiderstehlichem machen? Was verbirgt sich tats?chlich hinter der DNA? Welche Bestandteile sind f?r die Markenentwicklung n?tig? <br/> L?sungsans?tze <br/> Dieser Abschnitt besch?ftigt sich mit jenen Elementen, die beim Ausbau einer Marke beachtet werden sollen. Dabei erkl?rt der Profi, welche Rolle Farben und Formen sowie Namen und Verpackungen spielen. Weiters wird der Frage nachgegangen, ob wirklich alle Produkte und Dienstleistungen Marken sein m?ssen. Ein Kapitel befasst sich damit, wie und ob man die DNA einer Marke mittels einer DNA-Markenanalyse® tats?chlich nachweisen kann. Ferner liefert der Werbefachmann Antworten auf die Thematik der ganzheitlichen Markenf?hrung und wirft einen Blick in die Zukunft, was passiert, wenn die Kommunikation noch mobiler wird. <br/> Standards f?r Markenbewertungen <br/> Eine mangelnde Differenzierung des relevanten Nutzenprofils oder ein ?hnlicher Auftritt f?hren fast immer zu einem kostenintensiven Leistungswettbewerb unter den Marktteilnehmern. Es wird gekl?rt, was sich Betriebe von einer ad?quaten Markenbewertung erwarten. Antworten darauf, ob es genormte Standards daf?r gibt und wenn ja, was sie ber?cksichtigen, verdeutlicht ein weiterer Beitrag.